獨(dú)具匠心的標(biāo)題會(huì)讓軟文營(yíng)銷(xiāo)成功了一半
發(fā)表日期：2019-12-16
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現(xiàn)在很多企業(yè)和公司都不太注重軟文營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)軟文營(yíng)銷(xiāo)在企業(yè)品牌推廣的過(guò)程中，起著其他渠道無(wú)可取代的作用。其中軟文的標(biāo)題是一偏軟文的重中之重，因?yàn)楦鱾€(gè)媒體網(wǎng)站每天收到的資訊很多很多，恰到好處的標(biāo)題可以讓新聞稿件脫穎問(wèn)出。此外，軟文標(biāo)題還需要符合搜索引擎優(yōu)化原理，方可獲得預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)效果。下面就從幾個(gè)方面來(lái)給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員提供一些思路，幫助大家做好軟文營(yíng)銷(xiāo)。
標(biāo)題中合理布局關(guān)鍵詞
標(biāo)題中可以適當(dāng)插入關(guān)鍵詞，以獲取搜索引擎自然排名。關(guān)鍵詞需要有一定的搜索度，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)度不能太大，并且要與軟文內(nèi)容保持高度相關(guān)性。搜索引擎會(huì)認(rèn)為標(biāo)題中前面的關(guān)鍵詞是重要的，因此核心關(guān)鍵詞要盡量靠前。關(guān)鍵詞可以是行業(yè)詞，也可以是公司或產(chǎn)品品牌名。營(yíng)銷(xiāo)人員在做軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，還可以研究同行的關(guān)鍵詞，從而確立自己軟文標(biāo)題的關(guān)鍵詞。
標(biāo)題能夠準(zhǔn)確概括文章中心思想
標(biāo)題要能夠告訴讀者你要講述的內(nèi)容，吸引讀者查看正文詳情內(nèi)容。很多企業(yè)做軟文營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，擬定新聞稿標(biāo)題，喜歡用一些夸大性修飾性詞語(yǔ)，如“國(guó)內(nèi)僅有”、“業(yè)界領(lǐng)先”等等，這種修飾詞只會(huì)引發(fā)讀者的反感。此外，標(biāo)題起的詩(shī)情畫(huà)意，過(guò)于賣(mài)弄文采，這樣做完全不知所云。大部分主流網(wǎng)站對(duì)標(biāo)題的長(zhǎng)度要求很?chē)?yán)格，20字左右是適用性比較廣的長(zhǎng)度。
避免使用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)
特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，會(huì)被搜索引擎看做是一個(gè)字符或多個(gè)字符，大大增加了干擾元素。這一規(guī)則對(duì)新聞稿正文同樣適用。 軟文標(biāo)題的寫(xiě)作看似簡(jiǎn)單，但在很多企業(yè)的實(shí)際工作中并沒(méi)有把握好。通過(guò)多次發(fā)布軟文的實(shí)踐操作，撰寫(xiě)恰到好處的標(biāo)題，在企業(yè)軟文營(yíng)銷(xiāo)中起著重要的作用。
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