什么是轉(zhuǎn)化？
發(fā)表日期：2019-10-30
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什么是轉(zhuǎn)化？
轉(zhuǎn)化指潛在客戶完成一次推廣商戶期望的行動(dòng)。轉(zhuǎn)化不一定是產(chǎn)生訂單，轉(zhuǎn)化是分層級(jí)的，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的每個(gè)環(huán)節(jié)都有一個(gè)轉(zhuǎn)化衡量的標(biāo)準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化可以指潛在客戶：
在網(wǎng)站上停留了一定的時(shí)間；
瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，“聯(lián)系我們”頁(yè)面等等；
在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單；
通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢；
通過(guò)電話進(jìn)行咨詢；
sangmen訪問(wèn)、咨詢、洽談；
實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類網(wǎng)站而言）
什么是轉(zhuǎn)化目標(biāo)？
轉(zhuǎn)化目標(biāo)，也叫做轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面或目標(biāo)頁(yè)面，指商戶希望訪客在網(wǎng)站上完成的任務(wù)，如注冊(cè)、下訂單、付款等所需訪問(wèn)的頁(yè)面。
什么是路徑？
路徑指訪客在目標(biāo)網(wǎng)站上按照步驟設(shè)置最終抵達(dá)商戶所設(shè)置的目標(biāo)頁(yè)面之前需要經(jīng)過(guò)的一系列關(guān)鍵頁(yè)面。
什么是轉(zhuǎn)化次數(shù)？
轉(zhuǎn)化次數(shù)，也叫做轉(zhuǎn)化頁(yè)面到達(dá)次數(shù)，指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù)。
什么是轉(zhuǎn)化率？
轉(zhuǎn)化率指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率。計(jì)算公式為：轉(zhuǎn)化率=（轉(zhuǎn)化次數(shù)/點(diǎn)擊量）×100%。例如：10名用戶看到某個(gè)搜索推廣的結(jié)果，其中5名用戶點(diǎn)擊了某一推廣結(jié)果并被跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)URL上，之后，其中2名用戶有了后續(xù)轉(zhuǎn)化的行為。那么，這條推廣結(jié)果的轉(zhuǎn)化率就是（2/5）×100%=40%。
什么是平均點(diǎn)擊價(jià)格？
平均轉(zhuǎn)化價(jià)格指平均每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣成本。計(jì)算公式為：平均轉(zhuǎn)化價(jià)格=（推廣費(fèi)用/轉(zhuǎn)化次數(shù)）×100%
什么是投資回報(bào)率？
投資回報(bào)率指推廣商戶通過(guò)推廣所賺取的利益與其所付出的成本的比率。 例如，推廣商戶花費(fèi)了1000元進(jìn)行搜索引擎推廣并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入1500元。其投資回報(bào)率等于（1500-1000）/1000=50%。
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